من نمی خواهم سعی کنم مارک یا مشاوره برند را در اینجا تعریف کنم ، زیرا منابع آنلاین زیادی وجود دارد. در عوض ، بیایید نگاهی به نوع چالش های یک مشاور تجاری بیندازیم. این جامع نیست (و همه تخصص ها را پوشش نمی دهد) اما امیدوارم که به شما ایده خوبی بدهد ...
تعریف و موقعیت یابی (یا موقعیت یابی مجدد) نام تجاری در بازار نسبت به رقابت آن
ایجاد یک چشم انداز بلند مدت برای مدیریت بازاریابی و مشاوره تبلیغات اهمیت زیادی دارد. تعیین اینکه چه کالاها و خدماتی در آن برند "مناسب" هستند و نحوه ارائه و مارک پیشنهادی برای تأثیر مطلوب . ارائه ایده های جدید برای محصولات و / یا خدمات تحت یک نام تجاری - دیدن اینکه مارک تا چه اندازه می تواند کشیده شود و چه زمان نیاز به نام تجاری جدید است.
چرا به مشاوره برند نیاز دارید؟
نیاز به مشاوره تبلیغات و مدیریت بازاریابی برای همه کسب و کارها لازم و ضروری است. به طور کلی شما به دلیل زیر به مشاور برند نیاز دارید:
نامگذاری (یا نامگذاری مجدد) مارک ها ، محصولات یا خدمات
تعیین هویت مارک (آرم و سایر عناصر طراحی بصری ، صدای صدا و غیره)
ایجاد راهنمایی برای مدیریت بازاریابی و تجربه ایده آل برند که خریداران یا کاربران نام تجاری از آن برخوردار خواهند بود (ممکن است فیزیکی یا آنلاین باشد)
تحقیق درباره نظرات مخاطبان در مورد همه موارد فوق - یا انجام مطالعاتی برای درک بهتر این افراد و نیازهای آنها
مشاوره تبلیغات مارک ها می توانند برای افرادی در حالت های مختلف باشند - به عنوان "مصرف کننده" یا به عنوان خریدار کسب و کار. مشاوره های تجاری برای شرکت های خصوصی (ارائه دهندگان محصولات و / یا خدمات) و همچنین موسسات خیریه کار می کنند ، نه برای سود و ارگان های دولتی.
استخدام بهترین مشاور تبلیغات
به عنوان یک رشته ، مشاوره برند گاهی اوقات به عنوان مشاوره پایین دست تجارت (یا مدیریت) اما بالادست ارتباطات (مانند روابط عمومی ، تبلیغات یا توسعه محتوا) توصیف می شود. ما مشکلات تجاری را با استفاده از دارایی های مارکی که یک سازمان در اختیار دارد حل می کنیم - یا گاهی اوقات ایجاد دارایی های جدید را توصیه می کنیم).
این ترکیب "عقلانیت و خلاقیت" است که بسیاری را به این حرفه جذب می کند. به علاوه همیشه دیدن مارک های ایجاد شده یا تقویت در قفسه ، تبلیغات یا اخبار بسیار خوب است!
یک مشاور برند در طول روز چه کاری انجام می دهد؟
من قصد دارم در اینجا به کارهایی که یک مشاور تبلیغات سطح اول یا پایه ممکن است انجام دهم بپردازم - به عنوان یک قاعده کلی ، با تجربه بیشتر مسئولیت بیشتری برای مدیریت افرادی که این وظایف را انجام می دهند و برای طراحی ، فروش و تحویل برنامه های کاری به مشتریان است.
- تحقیق در مورد آخرین روند در بخش بازار (اغلب از طریق اینترنت)
- هضم اطلاعات مربوط به مارک ، بازار ، تجارت مشتری ، رقبا و مخاطبان هدف
- حضور و یادداشت برداری در یک گروه متمرکز یا مصاحبه تحقیقاتی یا تعدیل یک انجمن آنلاین
- ارتباط با تامین کنندگان ، به عنوان مثال ارائه دهندگان تحقیق کیفی و کمی
- یادداشت برداری و نوشتن گزارش تصمیم گیری از جلسه مشتری
- نوشتن مطالب فکری یا وبلاگ برای کمک به تلاشهای "پیشگیرانه" تجارت جدید
- کمک به نوشتن تمام یا بخشی از خروجی های نوشته شده برای مشتریان - اغلب پاورپوینت یا اسناد Word
- مشارکت در ایده ها و ارائه مطالب در جلسات مشتری یا کارگاه های آموزشی
- شرکت در جلسات مولد با همکاران و مشتریان برای ارائه ایده ها و توصیه ها
- شرکت در رویدادهای صنعت یا خواندن مطالب مرتبط برای به اشتراک گذاشتن با مشتریان و همکاران
- دریافت آموزش (در محل کار ، در خانه یا بعضی اوقات در دوره های خارجی)
- (در برخی از مشاوره ها - کمک به مدیریت جدول زمانی و عملکرد تجاری یک پروژه و سازماندهی تدارکات برای عناصر مختلف کار. این نیز ممکن است توسط عملکرد مدیریت حساب مدیریت شود)
صحنه مشاوره برند
شغل من در لندن و اطراف آن بوده است (یکی از معدود شهرهای جهان با تعداد بسیار زیادی آژانس برای معرفی خود به عنوان مشاور برند). کار در جای دیگر انگلستان امکان پذیر است ، اما به جای یافتن موقعیت های سطح ابتدایی ، واقع بینانه تر است.
هر مشاغلی متفاوت است. اصطلاح "مشاوره برند" طیف وسیعی از شرکت ها را شامل می شود ، از افرادی که نزدیکتر به مشاوره مدیریت در برش های استراتژیک هستند (که تمایل به پرداخت هزینه بیشتر و پرداخت هزینه بیشتر دارند) ، کسانی که تحقیقات بازار با ارزش افزوده را ارائه می دهند ، و همچنین کسانی که به طراحی نزدیک تر هستند ، ارتباطات یا نوآوری (این ممکن است فرصت های بیشتری برای "مشاهده کار" از جایی که برنامه ریزی استراتژیک به پایان می رسد و اجرای آن آغاز می شود). ممکن است افرادی را پیدا کنید که به عنوان "مشاوران برند" یا "استراتژیست های مارک" در انواع دیگر سازمان ها به طور کامل کار می کنند (از جمله تعداد کمی از مشتریان که تیم های مشاوره داخلی دارند).
در این مرحله از زندگی حرفه ای خود ممکن است احساس کنید توانایی تحمل بیش از حد انتخاب کردن را ندارید - و من توصیه می کنم گزینه ها و فرصت های مختلف را جستجو کنید. فقط مطمئن شوید که چند مشاور ارشد یا مدیر سطح نام تجاری وجود دارد که می توانید از کسانی که از یک سوابق مشاوره برند آمده اند بیاموزید (آخرین چیزی که اکنون می خواهید این است که در ادامه کار آن را جبران کنید).
بهترین عطرهای دیور زنانه و مردانه